Книги про блоги

Блоги. Новая сфера влияния
Антон Попов
Кому читать: блоггерам, которые имеют представление о блогах, но пока не достигли существенных результатов. Компаниям, которые ищут практические рекомендации по использованию блогосферы в бизнес-целях.

Полезная книга для тех, кто решил заняться маркетингом в блогосфере. Ее главное достоинство, на мой взгляд, - в адаптации к российским реалиям.
Блог «Блог в помощь» и книга составляют единую систему. Одним словом, полная кроссмедийность: многие главы книги сначала были опубликованы на сайте, собрали комментарии и потом в полном комплекте попали в книгу. Понравилась легкость стиля, адекватность комментариев от реальных блоггеров, вошедших на бумагу.
Антон Попов смог сделать книгу и для просто-блоггеров, и для компаний (корпоративные блоги и все такое). Мне казалось, что так сделать невозможно, ибо для разной аудитории надо писать по-разному.

***
Блог-маркетинг
Джереми Райт
Кому читать: начинающим корпоративным блоггерам. И именно из-за этого она не понравится “просто” блоггерам, не преследующим бизнес-цели.

Подзаголовок “Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе” хорошо продает, но, к сожалению, не совсем относится к содержанию. Блог вообще плохо приспособлен к прямым продажам, и я не помню в книге подробного разбора полетов и примеров именно по продажам. Зато целые разделы посвящены работе с комментариями и комментаторами, негативными отзывами, внутреннему блоггингу.
Джереми Райт грамотно совмещает теорию и практику. Даже несмотря на то, что примеры западные, описанные подходы к блогам применимы и в России. Все знают Technorati, но есть еще IceRocket, который ищет не хуже (правда, с морфологией и словосочетаниями у него не очень). Есть неизбитые примеры, которые я не встречал у других авторов.
Минус книги - отвратительная корректура. Я насчитал полсотни ошибок и опечаток, это много для уважаемого издательства.

***
Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере.
Бен МакКоннелл, Джеки Хуба.
Кому читать: кому интересны тренды. Те, кто хочет узнать рецепт правильного запуска эпидемии контента, или получить инструкцию по завоеванию блогосферы, не найдут их в этой книге.

В оригинале название этой книги звучит как “Гражданские маркетологи. Люди как сообщения”. Книга именно про явление гражданской активности людей. Авторы описывают факты, показывают срез ситуации с появлением социальных сетей и властью, которые получают обычные граждане.
Я люблю такие книги-истории, они читаются как художественная литература, вызывая эмоции и не напрягая мозг. Авторы описывают сдвиг парадигмы, показывая на занимательных примерах, как простые люди включались в игру “привлеки внимание к бренду”, зачастую работая лучше штатных маркетологов.

***
Разговор дороже денег. Как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителей
Роберт Скобл, Шел Израэл
Кому читать: кто думает о том, может ли блогосфера помочь его компании, бизнесу.

Очень толковая книга про “разговорный маркетинг”, к которому авторы относят и блоги. Немного похоже по концепции на “Доверительный маркетинг” Сета Година. Хороший способ убедить своего начальника вести блог, если он/она дочитает книгу до конца (368 страниц).
Много первых страниц отдано под описание того, как изменилась Microsoft под воздействием блогов (Роберт Скобл был “евангелистом” Микрософта и одном из первых сторонников ведения блогов в компании).
Книга построена на интервью со многими блоггерами, в том числе топ-менеджерами крупных корпораций. Они делятся своим взглядом, почему им лично или сотрудникам компании стоит вести блоги. Но есть и блоггеры-одиночки, сумевшие продвинуть свой бизнес с помощью блогов, например, портной элитных костюмов из Лондона, со страстью описывающий процесс кройки и выбора тканей. Есть описания культурных различий блоггеров в разных странах, советы о том, кому не надо вести блоги.

***
Блог. Создать и раскрутить
Евгений Ющук
Кому читать: совсем начинающим блоггерам, кто ничего не знает про блогосферу.

Если вы ничего не знаете про блоги, и не знаете, где искать блог-хостинги в интернете, в ней вы найдете много полезных ссылок. Даются последовательные инструкции по тому, на какие кнопки нажимать, чтобы завести блог в Живом Журнале, Ливинтернете и т.п. местах.

***
Корпоративные блоги. Правила поведения
Нэнси Флинн
Кому читать: кто не читал предыдущие книги, PR-менеджерам, юристам.

Автор с первых же страниц параноидально пугает тем, насколько опасно вести блоги и как защищаться от судебных исков. Она еще много раз повторяет это в следующих главах, но в первых - ужасно навязчиво, со ссылками на законы США и поправки к ним.

С главы 10-й начинается более-менее интересный материал. Если читать эту книгу первой, не зная о других книгах про блоги, то и вовсе интересный. К сожалению, автор часто ставит читателя перед фактом “вот что происходит сейчас” (кстати, книга написана в 2005 году, и с тех пор МНОГОЕ поменялось), но не дает развития ситуации.

Читателю остается гадать - и ЧТО теперь делать, если в блогах все так опасно и непредсказуемо? Когда же все-таки ответ про ЧТО дается, совершенно неясно, КАК это осуществить.

Книги, помогающие разобраться, что такое блоги, rss, подкасты, как вести свой собственный или корпоративный блог, как извлечь из этого пользу и решить свои задачи.